当聊天软件上贱萌逗趣的表情包走出网络世界，走进在你真实的日常生活中，会是什么样的场景？那绝对是意想不到的惊喜。4月伊始，善于给消费者制造“惊喜”的MINISO名创优品获得韩国第一国民IP Kakao Friends的正版授权，开发周边产品。Kakao家族八位性格迥异，逗趣呆萌的卡通形象将出现在名创优品门店的新品货架上，走心的“温暖治愈”风格给带去消费者满满的幸福感。

Kakao家族的八位成员

Kakao Friends诞生于2012年，是以韩国最热门的聊天软件Kakao Talk为载体而衍生的一系列表情包，随之在网络上火爆，成为韩国最受欢迎的卡通形象之一。Kakao家族一共有八位成员，它们个性迥异，形象生动，包括贱萌的桃子Apeach、暖男小狮子Ryan、穿兔子外套的黄萝卜Muzi、神秘低调的鳄鱼Con、性格内向谨慎的小鸭子Tube、时尚精致的Neo、富人家的爱犬Frodo以及热爱嘻哈的Jay-G。

名创优品的Apeach主题系列产品

Kakao家族的每一位成员都有各自的“人设”，拥有各自鲜明的性格和情感。他们凭借独特的魅力俘获了一大批粉丝的喜爱，似乎每个人都能在它们身上发现“世界上的另一个我”。名创优品携手Kakao Friends一起推出联名产品，期望把这个韩国萌物天团的正能量和乐趣带到消费者每一天的生活中。此次，名创优品获得Kakao Friends的正版授权，主要针对健康美容及创意家居品类开发周边产品，涵盖了杯子、彩妆、精品包饰、面膜、收纳盒、香薰、化妆工具、餐具等约近200款产品。根据不同的卡通形象的特性，名创优品也会量身定制主题产品，比如特别率真可爱又萌贱的桃子Apeach，活泼好动的少女形象突出，名创优品研发了Apeach系列彩妆，主题产品的清单里有稳居销售Top6的“爆款”，比如眼线笔、水滴粉扑、面膜等。

名创优品的Kakao收纳系列等家居产品

此次名创优品与Kakao Friends 的联名产品依然保有“高颜值”“高品质”“高性价比”等特性，产品价格最低仅售十元。对于Kakao Friends的铁粉们而言，一两百的预算就能把各种萌趣表情包带回家，这无疑是世界上最幸福的事情了。

名创优品的Kakao餐具及杯子

至今，名创优品已与超过十个全球知名的IP进行合作，探索出一套名创独有的跨界合作模式，而且该模式也日趋成熟，曾成功开发了Hello Kitty、咱们裸熊、探险活宝、粉红豹、潘通、漫威等系列正版授权产品。而名创优品跨界合作的涉猎范围也非常广泛，除家喻户晓的卡通动漫IP外，还有影视顶级IP、专业的色彩机构等。用消费者的话来说就是“只有你想不到的，没有名创优品做不到的”。

面对庞大的年轻消费群体，名创优品已经不满足于仅做到给消费者提供好产品本身，而是洞悉到他们逐渐从物质向精神层面需求转变，通过IP形象与产品的结合，更有效地与消费者建立情感链接。在IP市场取得的成就，从侧面印证了一点，名创优品在消费者心中的知名度和美誉度已经得到了极大的提高，这个品牌已然蜕变升级，早已摆脱过去“十元店”的刻板印象，给消费者植入一种聚焦美学的全新生活方式。